品牌管理ABG集团正秘密筹划将旗下核心运动品牌锐步（Reebok）转手中国运动品牌安踏集团。集计划该传言迅速引发行业热议，团否推进但ABG集团官方已正式回应，认出锐步明确否认这一市场猜测，售锐强调锐步品牌所有权不存在任何变动计划，步予未来将继续作为集团战略核心资产进行长期运营。安踏
作为拥有近七十年历史的复兴运动品牌，锐步的稳步命运与行业紧密相连。1958年诞生于英国的集计划锐步，曾以创新设计推动运动鞋潮流，团否推进2006年以38亿美元天价被adidas纳入麾下。认出锐步然而，售锐这场联姻未能延续辉煌，步予受市场竞争加剧与品牌定位模糊影响，安踏锐步在adidas体系内逐渐边缘化，复兴于2022年以25亿美元价格被ABG集团收购。这场交易被视为品牌复兴的转折点。ABG集团擅长唤醒沉睡品牌，旗下拥有《花花公子》《布鲁克斯兄弟》等30余个经典品牌，通过定位与数字化营销，成功让多个老牌焕发新生。
据悉，ABG已启动全球市场战略调整，包括重启锐步经典产品线、发力运动时尚赛道、拓展亚洲与拉美新兴市场，并计划在2027年前将其年营收提升至100亿美元行业分析师指出，安踏集团虽具备强有力的供应链与渠道优势，但ABG的否认声明符合品牌孵化器的定位。
当前，运动市场正经历结构性变革，消费者对专业性能与文化价值的双重需求催生新机遇。锐步能否在ABG手中重现辉煌，或许比收购传闻本身更值得关注。
